俄罗斯零售行业现在分析
发布时间：2015-11-27 来源： 作者： 点击次数： 打印 字号： A A
据悉，自2014年末起，俄罗斯经济进入了震荡时期：社会政治问题以及卢布的贬值都影响到市场状况。服装零售业中进口趋势与产品品种经常更新换代，因此特别容易受到不稳定因素的影响。在某些品牌对俄罗斯市场失去兴趣的条件下，有新的底端品牌立足。当线下实体店千方百计降低卢布贬值导致的损失，通过降低成本与红利、简化设计、国产化、改变产品品种以及提高服务质量来争取客户的时候，线上网店悠闲自得，并保持乐观。服装与鞋子一直为网上零售市场的最大板块之一。据有关数据分析，2014年服装与鞋子板块的交易额达到了930亿卢布，并在前五大板块排行榜排名第二。
无论财务情况如何，俄罗斯人花在服装与鞋子上的费用占家庭费用的10%。服装占时装市场的60%，鞋子为35%，配饰为5%。与此同时，女装与女鞋是最流行的产品，其在整体服装与鞋子板块的份额均达到60%，男装与男鞋为25%，童装与童鞋为15%。据Yandex最新搜索数据显示，连衣裙是女装中最热搜的服装种类(54%)，西装上衣(24%)和连衣裙(24%)分别为最受欢迎的男装和童装的种类。
俄罗斯网上零售贸易市场的服装与鞋子板块继续稳定增长。除了传统因素诸如节省时间及品种丰富外，网上商城提供的比价功能以及购买最物有所值的产品在某些紧急情况下特别重要。虽然莫斯科的购买力在全国最高，网上零售贸易则靠人口数量百万人以下的小规模城市发展。这种趋势与俄罗斯时装市场的结构特点有关系。问题是，大城市市民有机会去廉售中心或畅货中心，而地区消费者根本没有这样的可能性，那里市场仍以零售贸易为主导形式。当然市场贸易在俄罗斯人消费模式的份额逐步下降，在小规模居民点中该渠道经常是唯一的商品购买地点。同时，零售市场的价格往往高于网店的价格。儿童服装板块特别值得关注。在最近几年内，俄罗斯儿童服装市场每年以15%的速度增长，这比全球儿童服装市场的平均速度高两倍(例如，欧洲儿童服装板块的速度均为1-2%)。本趋势在很大程度上与出生率的稳定增长有关系，2014年俄罗斯新生数量达到了1.947百万人，并打破了21世纪的纪录。在目前情况下，着重俄罗斯市场长期开发战略的公司将会获得绝对优势。
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